毛南族代母品牌策划事务所

品牌不是logo，而是消费者心中的认知——创智品牌策划事务所的行业观察创智品牌策划事务所位于杭州市西湖区，创始人张创智今年四十岁，广告学专业毕业，在一家4A广告公司做了七年品牌策划，后来又去了一家互联网公司做了五年品牌总监。二〇一九年创办创智事务所，目前有十一个人，主要做品牌定位、品牌视觉设计、品牌毛南族代母传播策划和品牌年度顾问服务。品牌策划这行，很多人觉得就是"做个logo、想句slogan"，但实际上，品牌策划是一个系统工程，它要解决的是"消费者为什么选择你而不是别人"这个根本问题。

张创智常说，品牌不是一个logo，也不是一句口号毛南毛南族代母族代母，而是消费者心中对你的产品或服务的整体认知和感受。一个好的品牌，能让消费者在众多选择中一眼认出你、记住你、选择你，甚至愿意为你支付溢价。品牌定位是创智的核心毛南族代母业务。

很多企业做了很多年产品，销量也不错，但品牌始终没有清晰的定位，消费者说不出你跟竞争对手有什么区别。创智的做法是，先深入调研——研究行业趋势、竞争格局、消费者需求，然后分析企业自身的优势和特色，最后找到一个差异化的品牌定位，让企业在消费者心中占据一个独特的位置。张创智说，品牌定位不是"我想做什么"，而是"消费者需要什么、竞争对手没做好什么、我能做好什么"三者的交集。有一个客户，是做坚果的，原来的品牌定位模糊，什么坚果都卖，跟三只松鼠、百草味这些大品牌正面竞争，销量一直上不去。创智帮他们重新做了定位，聚焦"每日坚果"这个细分品类，主打"新鲜短保"的概念，跟大品牌的长保质期产品形成差异化。

重新定位后，客户的产品在电商平毛南族代母台上的销量毛南族代母半年内翻了三倍。品牌视觉设计是创智的另一块核心业务。品牌定位确定后，需要用视觉语言把它表达出来，包括logo设计、VI视觉识别系统、包装设计、宣传物料设计等。创智的设计团队不会为了设计而设计，每一个视觉元素都要服务于品牌定位，让消费者看到视觉就能感受到品牌的调性和个性。张创智说，品牌视觉不是"好看就行"，而是要"准确传达品牌信息"，一个高端品牌的视觉不能做得太廉价，一个年轻品牌的视觉不能做得太老气。

品牌传播策划是创智的重要业务。品牌定位和视觉做好了，还需要通过传播让消费者知道你、记住你。创智能为客户提供整合营销传播策划，包括广告投放、社交媒体运营、事件营销、内容营销、公关传播等。毛南族代母张创智说，现在的品牌传播跟以前不一样了，以前是"我播你看"的单向传播，现在是"双向互动"的传播，消费者不再是被动接受信息，而是主动参与和分享。好的品牌传播，要能引发消费者的共鸣和参与，让消费者自愿成为品牌的传播者。

品牌年度顾问是创智的高端服务。一些企业不满足于一次性的品牌策划，希望有毛南族代母一个长期的品牌外脑，创智就为这些企业提供年度顾问服务，全程参与企业的品牌建设和营销决策。张创智说，品牌建设是一个长期的过程，不是做一次策划就一劳永逸了，需要持续的投入和维护。

张创智说，品牌策划是一个需要洞察力和创造力的行业，你得懂消费者、懂市场、懂传播，还要有把复杂问题简单化的能力。创智事务所要做的，就是用专业的能力帮企业把品牌建起来、把品牌传播出去，让好的产品被更多人知道和选择。